Com personalitzar les bosses de te per a la promoció de marca en empreses?

Per què els sacos de te personalitzats són ambaixadors de marca d’alt retorn de la inversió

La psicologia de la marca tàctil i consumible: construir una recordabilitat emocional mitjançant sacos de te

ToCAR productes de marca realment ajuda les persones a recordar-los millor que només veure'ls. Les bosses de te personalitzades aprofiten aquest fet implican diversos sentits alhora. Quan algú passa els dits per sobre de l'embalatge, olora les herbes i prova la infusió, aquestes experiències queden gravades al cervell de forma molt més eficaç. Algunes investigacions suggereixen que recordem les marques associades als nostres sentits aproximadament un 40 % millor que els productes habituals (la revista Sensory Marketing Journal en va parlar el 2022). L’acte de preparar te es converteix en una part de la vida quotidiana de qui el rep. Cada cop que ho fa, no només beu una beguda, sinó que crea petits moments en què la marca esdevé familiar. I com que el te cal reaprovisionar-lo, cada ús posterior suposa un nou recordatori gratuït de qui l’ha fabricat. Aquest contacte repetit construeix, amb el temps, aquell sentiment de confiança sense haver de fer cap despesa addicional cada cop.

Impacte mesurable: augment de l’engagement, guanys en retenció i capacitat de difusió més enllà dels articles promocionals tradicionals

Quan es tracta d'articles promocionals, les bosses de te personalitzades destaquen realment en comparació amb articles tradicionals com bolígrafs i penjolls. En esdeveniments corporatius, la gent hi interactua molt més sovint. Parlem d’un augment d’aproximadament el 65 % en les taxes d’engagement, segons estudis recents. El que fa especials aquestes bosses de te és la facilitat amb què es comparteixen entre companys de feina o es regalen, cosa que significa que cada bossa genera aproximadament 3,8 vegades més impressions que la mercaderia promocional habitual (dades del «Informe de màrqueting d’esdeveniments 2023»). Per als nous treballadors, les empreses que inclouen te amb marca als seus paquets de benvinguda tendeixen a retenir els empleats durant períodes més llargs. Les empreses informen d’una millora d’aproximadament el 30 % en la retenció del personal més enllà dels tres primers mesos, comparat amb les que distribueixen articles promocionals convencionals. Els hotels que ofereixen te personalitzat també observen una dada interessant: els clients mencionen el nom de la marca a les seves ressenyes un 22 % més sovint quan l’hotel ofereix te especialitzat. I no oblidem l’aspecte mediambiental. Moltes marques ofereixen actualment bosses compostables que s’ajusten perfectament a les iniciatives verdes, sense deixar de funcionar excel·lentment per a l’ús diari.

Opcions de personalització de bosses de te que s’alinien amb els valors de la marca

Formats d’embalatge — envolts de foli, bosses resegellables i sobretons compostables — i les seves implicacions en la comunicació de la marca

La manera com s’embala quelcom transmet missatges sense dir una paraula. El te embolicat en paper d’alumini sembla elegant i fresc, cosa que té sentit per a marques premium que volen atreure persones que valoren la qualitat. Les bosses que es poden tancar de nou després d’obrir-les posen èmfasi en la comoditat, un factor que resulta molt atractiu en entorns on les persones treballen des de diferents ubicacions durant tot el dia. Les monodosis ecològiques mostren que les empreses realment es preocupen per adoptar pràctiques verdes, reduint fins a un 60 % els residus comparades amb les opcions habituals de plàstic, segons la recerca de la Sustainable Packaging Coalition de l’any passat. També els materials utilitzats transmeten històries. Les pel·lícules metàl·liques brillants transmeten sensació de luxe, mentre que el paper de fusta marró (kraft) transmet autenticitat i connexió amb la natura. Actualment, els embalatges amb acabat mat tenen un aspecte extremadament elegant i senzill. Trieu l’embalatge que millor reflecteixi els valors de la marca, més enllà de només protegir el producte a l’interior.

Superfícies de marca comparades: etiquetes, filtres impresos, fulles de metall estampades en relleu i logotips integrats en les bosses de te

Quatre superfícies principals transformen les bosses de te en espais intencionals per a la marca:

Les etiquetes ofereixen l’espai màxim per a crides a l’acció, però es desprèn després de l’ús. Els filtres impresos garanteixen la visibilitat durant el ritual d’infusió —quan l’atenció és màxima i l’assimilació de la memòria més eficaç. L’embossat aporta refinament mitjançant la llum i l’ombra; els logotips teixits o estampats amb calor creen moments memorables de «ja ho tinc!», transformant la desfeta en una darrera impressió de marca.

Dissenyar per fer impacte: traslladar la identitat de marca als sacs d’infusió

Color, tipografia i llegibilitat a escala microscòpica: optimitzar la identitat visual per a l’espai disponible als sacs d’infusió

Cada petit detall compta quan es dissenyen bosses de te personalitzades. Mantingueu esquemes de colors senzills amb només un o, potser, dos colors forts que no s'escampin durant la infusió. Els tons blaus profunds tendeixen a generar sensacions de calma i fiabilitat, mentre que els tons verds brillants transmeten frescor i respecte pel medi ambient segons els principis de la teoria del color que la majoria de persones coneixen instintivament. A l’hora d’escollir tipus de lletra, opteu per estils nets sense remat (sans-serif) d’una mida mínima de 8 punts. La llegibilitat sempre ha de tenir prioritat sobre les lletreres decoratives, fins i tot si algú realment adora la lletra cursiva. També funcionen molt bé petits elements texturats. Penseu a afegir marques de marca en relleu o patrons suaus impressos que donin a l’embalatge alguna cosa especial al tacte, però que permetin igualment que el te s’infusioni correctament. Estudis mostren que aproximadament set de cada deu compradors associen els dissenys d’embalatges minimalistes amb productes de qualitat superior. Hi ha alguna cosa en la simplicitat que actualment simplement transmet confiança.

Capes intel·ligents d'engagement: codis QR, narració de l'origen i insígnies de certificació als bosses de te

El canvi d'una infusió passiva a una connexió real amb la marca es produeix quan els clients interactuen activament amb els productes. Proveu d'integrar aquests pràctics codis QR que enllacen a guies ràpides per fer la infusió, vídeos darrere de les escenes de les finques o pàgines d'inscripció a programes de fidelització. Segons el Informe sobre tendències d'envasat alimentari 2024, aquests codis es consulten aproximadament un 40 % més sovint en hotels i cafeteries. Un petit text que mencioni l'origen, com ara «Darjeeling d'una sola finca, collit al matí primerer», aporta aquell toc artesanal que els consumidors aprecien tant. També són molt efectives les petites icones compactes de Comerç Just o USDA Organic, que informen als compradors que la qualitat és important sense necessitat de llegir un llibre sencer. Tots aquests petits detalls creen oportunitats d'interacció, converses al voltant de les taules de cafè i nombroses fotos per a Instagram, especialment si l'envasat és prou atractiu com per fer-ne fotografies. Els blocs de colors nets i la senzillesa de la identitat visual fan que tot ressalti exactament com cal.

Estratègies de promoció de marques contrastades mitjançant bosses de te personalitzades

Fer bé les bosses de te personalitzades significa alinear-se tant amb el que representa la marca com amb el comportament real de les persones. Un bon punt de partida és distribuir-les en esdeveniments corporatius importants, com ara conferències sectorials o fires comercials. Les persones solen agafar-ne una durant les pauses per a prendre cafè, cosa que fa que l’ús del producte formi part de la seva rutina habitual mentre ja estan pensant en la marca. Les empreses també poden incloure bosses de te als paquets de benvinguda quan hi ha nous clients, o agrupar-les amb programes de recompenses per fidelitat. Si s’hi afegeix una tassa amb la marca que faci joc, de sobte apareix un objecte tangible que torna a formar part de la vida quotidiana. Pel que fa a la visibilitat en línia, cal pensar a fer que l’embalatge tingui bona presència a les plataformes de xarxes socials. S’hi poden afegir hashtags enginyosos o codis QR que redirigeixin a històries interessants, i no només a pàgines web genèriques. El te mateix també hauria de reflectir els principis fonamentals de la marca. Les empreses compromeses amb la sostenibilitat podrien optar per mescles biològiques, mentre que les que posen èmfasi en la transparència podrien oferir seleccions d’origen únic. Les empreses locals sovint tenen èxit amb tees d’origen regional que connecten els consumidors amb les seves comunitats. Quan es fan amb cura, aquestes petites bosses de te es converteixen en alguna cosa més que simples articles promocionals: es transformen en records físics de l’experiència de marca que perduren molt després del primer contacte.