Hvilke eksportmarkeder har høy etterspørsel etter te i større mengder?

Ledende globale markeder for import av bulkte

USA: Største importør av bulkte og markedsmulighet for premiumprodukter

Amerika står som den største importøren av te i grossisthandel globalt og importerer rundt 245 000 metriske tonn i perioden 2023–2024. Det vi ser nå er en ganske dramatisk endring i forbrukernes preferanser mot produkter av høyere kvalitet. Organiske alternativer, utvalg fra én enkelt opprinnelsesregion og spesielle funksjonelle blandinger vinner raskt innpass, med en årlig vekst på ca. 9,1 prosent. For bedrifter som ønsker å gjøre seg bemerket i dette markedet, er det tre sentrale områder som bør prioriteres. For det første gjør det stor forskjell å bygge sterke relasjoner med spesialbutikker som Whole Foods eller uavhengige butikker knyttet til tidligere Teavana-butikker. For det andre er det ikke lenger valgfritt å holde seg fullstendig oppdatert på FDA-kravene til etikettering og mattrygghet – det er nå en selvfølgelig forutsetning. Og til slutt er det også svært viktig å utvikle nye produkter som faktisk møter det forbrukerne ønsker i dag. Folk viser økende interesse for eksempelvis teer infusert med adaptogener eller formuleringer som støtter fordøyelsen, så å komme først til denne utviklingen kan være en virkelig spillforandrer.

De forente arabiske emirater og Saudi-Arabia: Hurtigvoksende golf-sentra for halal-sertifisert og luksus te i større mengder

I perioden 2023–2024 importerte landene i Gulf Cooperation Council rundt 174 000 metriske tonn te, der De forente arabiske emirater sto i spissen med nesten 100 000 metriske tonn, tett fulgt av Saudi-Arabia med ca. 76 000 metriske tonn. Hva gjør disse markedene spesielle? De har to hovedkrav til sine teimporter. For det første må produktene være halal-sertifisert, slik at de kan selges i vanlige butikker og restauranter. For det andre finnes det en stor etterspørsel etter elegante emballasjer, særlig for premiumprodukter som for eksempel pu-erh-te med gullstøv eller eldre varianter som ser utmerket ut som gavevarer. Regionen har vokst med en imponerende årlig vekstrate på 12,3 % siden 2023 – altså tre ganger raskere enn den globale gjennomsnittsveksten. Hvorfor? Jo, turismen utvides raskt i regionen, folk har mer penger å bruke, og det er fortsatt en dyp kulturell tilknytning til krydret svart te samt smakfullt emballerte alternativer som er ideelle som gaver. Klokke tevirksomheter tilpasser sine tilbud etter lokale preferanser, og lager blandingar med kardemomme blandet direkte inn eller søtner med dadler i urteteproduktene – noe som gir dem en helt unik smak når de tilberedes på denne måten.

Regionale forbrukerpreferanser som påvirker grossistetterspørselen etter te

Sort te dominerer i vestlige, mellomøstlige og afrikanske grossistkanaler

Sort te fortsetter å være den viktigste drivkraften i grossistmarkedene i områder som Vest-Europa, Nord-Amerika, Midtøsten og Afrika, hovedsakelig fordi folk der har drukket det i generasjoner som en del av sine daglige rutiner og tradisjonelle måltider. Ta Storbritannia og andre samveldestater som eksempel, der de kraftige frokostblandingene som English Breakfast og Irish Breakfast utgjør omtrent tre firedeler av all solgte te. Grossister i Midtøsten forteller lignende historier og påpeker at omtrent fire av fem varer i deres lager er sterke sort te, som vanligvis nytes med mynteblad, kardemomme eller bare vanlig sukker. I Øst- og Sør-Afrika foretrekker lokalbefolkningen de rike, maltete sort-teene når de lager sin egen versjon av chai eller serverer te på restauranter. For distributører som handler i store mengder betyr dette stabile mønsteret at de kan regne med jevne bestillinger gjennom hele året uten å måtte bekymre seg for plutselige endringer i forbrukernes preferanser.

Grønne, urte- og funksjonelle teer som driver vekst i Nord-Amerika og Israel

Teemarkedet endrer seg raskt, spesiellt i Nord-Amerika og Israel, der folk blir stadig mer opptatt av helsefokuserte alternativer. I fjor økte importen av spesialte med nesten 9 % i hele USA, der organisk matcha ble særlig populær sammen med blandinger som kombinerer kurkum og ingefær, samt hvit te kjent for sine antioksidanter. Det er enda hetere i Israel, der distributører opplyser om at salget av funksjonell te økte med rundt 40 % fra ett år til det neste. Dette er ikke lenger bare vanlig te – de inneholder nå adaptogener som hjelper mot stress og støtter hjernens funksjon. Det er også økende interesse for blandingar utviklet spesifikt for fordøyelsesproblemer eller bedre søvnmønstre, for eksempel kombinasjoner med mynte, kamille og ashwagandha. Hva betyr dette for bransjen? Tradisjonell svart te har fremdeles sin plass, men bedrifter må være klare til å eksperimentere med mindre partier av grønn te, urtetee og funksjonelle produkter hvis de vil forbli konkurransedyktige på dagens marked.

Nøkkelområder for innkjøp som støtter markedene for grossisthandel med te med høy etterspørsel

Asia-Stillehavsregionen står for langt over 70 prosent av all te som selges i grossisthandel globalt, der Kina og India står for størsteparten av produksjonen. Kina beholder fortsatt toppposisjonen når det gjelder produksjon, spesielt fra regioner som Yunnan og Fujian, der de dyrker noen svært gode grønne, oolong- og modne pu-erh-teer som faktisk oppfyller de strenge internasjonale kvalitetskravene. På den andre siden av grensen i India har de ulike dyrkningsområdene hver sin karakteristiske stil. Assam produserer de kraftige, maltaktige svarte teene som er populære i frokostblandinger, mens Darjeeling gir fram fine blomsterte notater med den typiske muskatell-karakteren. Disse indiske variantene er særlig populære blant forbrukere i Europa, Nord-Amerika og deler av Midtøsten som foretrekker sterke brygg og tradisjonelle krydderblandinger.

Nye områder for innkjøp av varer blir stadig viktigere på markedet. Argentina og Brasil har i dag overtatt som toppprodusenter av yerba mate og tilbyr et smakfullt alternativ som både er funksjonelt og inneholder koffein, noe som tiltaler kjøpere fra Nord-Amerika og Europa. Samtidig dominerer Kenya produksjonen av CTC-svart te, som er populær blant blenders i Midtøsten og deler av Afrika på grunn av sin styrke og prisgunstighet ved fremstilling av masala chai eller ferdigblandet te. Hva gjør disse regionene spesielle? Jo, deres unike egenskaper bidrar til å skape forsyningskjeder som fungerer svært godt i tråd med markedets behov. Ta for eksempel Assam-te, hvis kraftfulle smak passer perfekt til de sterke smakene som kreves i chai fra Gulfområdet. Deretter har vi provinsen Fujian, der friske grønne teer møter den økende etterspørselen etter matcha i USA. Og la oss ikke glemme den kenianske CTC-teen, som fortsatt er svært populær over hele Afrika takket være sin gode kvalitet til priser folk faktisk kan betale.

Kritiske datatrender for strategisk eksportplanlegging av te i større mengder

Å kvantifisere markedsdynamikken er avgjørende for å optimere distribusjonsstrategier for te i større mengder. Importvolumdata avslører klare etterspørselshierarkier, mens vekstprognoser viser hvor kapasitet, forskning og utvikling (R&D) samt ressurser for etterlevelse bør allokeres.

importvolumer 2023–2024: USA (245 000 tonn), De forente arabiske emirater (98 000 tonn), Saudi-Arabia (76 000 tonn)

• USA forblir den dominerende importøren og mottar 245 000 metriske tonn televeranser i større mengder – nesten 1,5 ganger det samlede GCC-totalen.
• De forente arabiske emirater og Saudi-Arabia står for henholdsvis 98 000 tonn og 76 000 tonn, noe som reflekterer konsentrert, høyvekstetterspørsel innen luksus-, halal- og serviceområdet for mat og drikke.
• Disse tallene fastslår entydige volumnivåer – og veileder dermed prioriteringen av logistikk, beslutninger om lagerkapasitet og rekkefølgen for investeringer ved inngang til nye markeder.

Forventet gjennomsnittlig årlig vekstrate (CAGR): Golfmarkedene (+12,3 %), spesialsegmentet i USA (+9,1 %)

• Gulf-markedene forventes å vise en sammensatt årlig vekstrate på 12,3 % fram til 2027 – den høyeste blant de største importregionene – drevet av befolkningsvekst, turisme og utvidelse av moderniseringen av detaljhandeln.
• Det amerikanske spesialsegmentet følger tett bak med en sammensatt årlig vekstrate på 9,1 %, støttet av vedvarende premiumisering, økt bruksområde for e-handel og integrering av funksjonelle ingredienser.
• Denne divergensen krever regionalisert gjennomføring: For å lykkes i GCC-landene kreves skalerbar produksjon med halal-sertifisering samt evne til å levere luksusforpakning; i USA belønnes vekst fleksibilitet i småparti-formuleringer, organiske sertifiseringer og dokumentasjon av helsepåstander.